?

Log in

No account? Create an account

February 29th, 2012

У Red Keds накопилось невероятное количество крутых проектов. И мы не собираемся прятать их в офисе и тем более под кат в ленте жж!
Настало время собрать всю информацию о наших работах, красиво оформить и отправить их «гулять» по фестивалям. Надеемся, что год прошел не зря и нам повезет. И это еще не все, ждите такого же длинного поста и красивых кейсов.

1. Интегрированная рекламная кампания для Heineken



Разработка этой кампании стала для агентства свежим опытом: мы объединили множество абсолютно разных инновационных технологий и получили яркий и цельный результат. Рекламная кампания состояла из 4 ключевых активностей на разных площадках.

Промосайт Heineken был создан в качестве площадки для проведения промоакции, приуроченной к финалу Лиги чемпионов, который проходил в Лондоне 28 мая 2011 года.

Red Keds также использовали возможности Facebook и сделали игровое приложение в поддержку мероприятия, благодаря которому удалось привлечь женскую аудиторию: нужно было всего лишь ответить на вопрос: «Почему твой мужчина так любит футбол?». Та участница, чей ответ наберет наибольшее количество «лайков» получает билет в Лондон на два лица.

Еще одним инновационным решением для Heineken стало мобильное приложение Star Bars, с помощью которого была реализована популярная возможность «чекиниться» в барах Heineken через Foursquare. Участникам, отметившимся в самом большом количестве баров, полагался ящик пива с доставкой на дом.



И, наконец, финальной точкой проекта стало первое в России мероприятие с применением технологии RFID: 28 мая в баре «Стрелка», на Берсеневской набережной команда Red Keds организовала вечеринку «Прикоснись к звезде».

Подробнее об этом проекте

2. Экзо



Основная тема рекламной кампании фруктового мороженого «Экзо» — это безумие. Сумасшедшие фрукты, с ручками, ножками и совершенно без башки расхаживают по телероликам и постерам, предаваясь экзотическому времяпрепровождению.

В рамках этой рекламной кампании Red Keds придумали и разработали 2 сумасшедших игры: «Экзопарк развлечений» для VKontakte и «Экзошютист» для iPhone и iPad.

«Экзопарк» — это сумасшедшая смесь аркадных игр и принципа тамагочи, cюрреалистичная вселенная со множеством веселых мини-игр, красочной анимацией и завораживающим саундтреком.
Сформировать впечатление об игре «Экзошютист» лучше всего поможет наш сумасшедший кейс с озвучкой от «Кураж-Бамбей»:



3. «Зеркалочка»



Panasonic поставил перед Red Keds большую, но четкую задачу: поддержать запуск новой серии беззеркальных камер — с одной стороны, разрушив стереотип о том, что только DSLR-камеры гарантируют высокое качество снимка, а с другой - подчеркнув преимущества продукта (тачскрин, легкость и компактность). Мы решили рассказать о камере Lumix GF3 через провокационную кампанию необычного фитнес-клуба, где вместо тренажеров люди используют «фотогантели» и «фотоштанги» из зеркальных фотоаппаратов, которые «теперь годятся только для наращивания мышц».

Продвижение клуба с кодовым названием «Зеркалочка» осуществлялось с помощью вирусных механик и развития сообществ в социальных сетях. Ключевую роль в этих активациях играл вымышленный персонаж Алексей Сухоус. Кроме того, использовались такие инструменты, как продажа скидок в вымышленный клуб через купонные сервисы и размещение спецпроектов на ресурсах о фитнесе.

Подробнее о проекте

4. Digital без силикона



«Digital без силикона» — конференция, на которой маркетологи-представители крупных брендов рассказывают «всю правду» о том, что происходит в современной digital-сфере. Оформление конференции «Digital без силикона» — уже знакомая для нас задача. В этот раз нам следовало, оставаясь в рамках прежней концепции, обновить фирменный стиль мероприятия, предложить новое визузальное решение для сайта, раздаточного материала, оформления элементов помещения, где проходило мероприятие (мониторы, указатели), другие элементы (шаблоны презентаций для спикеров, страницы в соцсетях, наряды для персонала, музыкальное сопровождение и т.д.).

Подробнее о том, что мы предложили

5. Hello Evoque



Агентство Red Keds устроило первый тест-драйв с использованием RFID-меток. Перед командой стояла задача сделать презентацию нового Range Rover Evoque интересной, максимально удобной и обязательно интерактивной.

Тест-драйв автомобиля — это всегда большие очереди и сложная регистрация. Red Keds решили упростить этот процесс, разработав комплексный сервис-дизайн мероприятия. Как показывает опыт компании, технология RFID наиболее полезна в случаях, когда нужно регистрировать большое количество людей, отслеживать их перемещения на площадке, обеспечивать навигацию и интеграцию интерактивного опыта с соцмедиа.



Автоматизированная система SMS-оповещений о месте в очередях на тест-драйвы, съемка водителя на камеру Go-Pro во время заезда с возможностью поделиться фотографиями с друзьями в соцсетях, а также интерактивные развлечения на территории мероприятия надолго запомнились посетителям и укрепили их восприятие бренда Land Rover как премиального и инновационного.

Подробнее о проекте

6. Touch Z-Distance — первая в мире онлайн-фотостудия



Lumix TZ-20 — это компактная камера для путешествий с управлением через тачскрин. Такое мегаудобство раскрывает творческий потенциал фотографа, и мы решили это драматизировать: сделать так, чтобы технологии Lumix начинали вдохновлять еще ДО покупки. Для этого мы создали первую фотостудию, в которой можно управлять камерами удаленно.

Кампания началась с небольшой сказки про двух студентов-инженеров, решивших изменить мир к лучшему с помощью роботов и цифровых технологий. По легенде, Алексей Лебедев и Сергей Ивашин придумали проект онлайн-фотостудии и рассказали о нем в собственном блоге http://touchz.ru/blog/.

В итоге был создан сайт, вовлекающий пользователей в уникальный опыт, в основе которого лежало общение с живыми моделями (которые исполняли почти любые пожелания виртуальных фотографов). Благодаря полной интеграции проекта с социальными сетями, бренд заработал огромный бесплатный охват через пользовательский контент. Все закончилось репортажами на федеральных телеканалах и безграничным респектом от японских топ-менеджеров.

Подробнее о проекте

Profile

logotype
kuvluvy
Креативное агентство Red Keds
www.redkeds.com

Latest Month

May 2012
S M T W T F S
  12345
6789101112
13141516171819
20212223242526
2728293031  

Tags

Powered by LiveJournal.com
Designed by Lilia Ahner