?

Log in

No account? Create an account

February 14th, 2012

Привет, комрады.

В начале этого года, 6 января, я объявил конкурс — идеи для визиток Red Keds.

В течение месяца множество дизайнеров боролись за приз в 30 000 рублей на сайте free-lance.ru (кстати, могли бы и проспонсировать за рекламу). Надо признать, что хотя и не все показали идеальные идеи, но однозначно все постарались. Да и не существует идеальных идей. Это какая-то тавтология. Я от лица нашего агентства благодарю всех за участие в конкурсе, который принес много веселых минут за этот месяц всем претендентам на приз и зрителям. Без шуток, сарказма и ерничания — все участники достойны лучших похвал.

Победителем же конкурса объявляется Илья Багаев [seacher]

Вот что пишет Илья о своей идее:

«Введение
--------------------------
Исключительно личные потребности привели меня к этой идее. Думаю, я не одинок в желании иметь много разных визиток. Хорошо иметь отличные визитки, но еще лучше иметь их в большом количестве с определенным узнаваемым элементом. Делая визитки для большого количества сотрудников, всем не угодишь. Каждый хочет что-то свое, уникальное. Дизайнерам постоянно хочется разнообразия, и визитки не исключение.


Описание идеи
--------------------------
Суть идеи — набор напечатанных заготовок (шаблонов) с информационным блоком о фирме на обороте и рисунком на лице + стикер с персональной информацией о сотруднике, который клеится на любой шаблон (заготовку). Свобода выбора и только) Не нравится зеленая визитка? Возьми другую напечатанную заготовку и наклей на нее свой стикер.


Основное преимущество этой идеи
--------------------------
1. Можно выбрать заготовку по вкусу
2. При печати стикеров большим количеством чем заготовки (для каждого, к примеру, на 100 стикеров, делается 70 заготовок), всегда можно распределять заготовки среди персонала, т.е. нет «простоя бумаги»: если кто-то юзает визитки чаще, ему нет нужды постоянно заказывать печать визиток, он просто идет и берет заготовку из «общего котла» (при учете, что стикеры печатаются с большим запасом)».
















Звучат фанфары, аплодисменты и победный свист.

Теперь немного о том, зачем мы устраивали этот конкурс, кто еще мог бы стать победителем и почему мы выбрали именно этот вариант.


ЗАЧЕМ НАМ ЭТО

Наше агентство занимается тем, что придумывает различные идеи, за которые нам платят. Для того чтобы придумывать интересные идеи, нужно развиваться, понимать, как устроено творческое мышление и искать новые подходы. Именно поиск новых форм творчества, конкурсы и некоммерческие проекты — отличительная особенность нашего агентства. Отчасти это стало причиной возникновения конкурса на идеи для визиток.

Кроме этого, перед нами стояли и другие цели:

— развлечься, ведь это здорово поддерживать отношения с профессиональной тусовкой;
— рассказать дизайнерам и творческой общественности о том, что есть такое агентство Red Keds;
— увеличить количество кандидатов на вакансию «дизайнер» в агентстве Red Keds;
— возможно, получить действительно интересную и стоящую идею для визиток агентства.


КАКИЕ ДОЛЖНЫ БЫЛИ БЫТЬ ВИЗИТКИ

Я действительно выражаю огромную благодарность людям, которые поучаствовали в конкурсе. Надеюсь, поражение никого лично не заденет и даст вам возможность, получив такой опыт, придумывать и дальше.

Но несмотря на это, мне хотелось бы со своей колокольни описать, какие ошибки допустили участники в ходе конкурса.

1. Невнимательно читали задание
В профессии дизайнера творчество должно быть всегда на втором плане после понимания задачи клиента. Если вы не понимаете, в чем бизнес вашего клиента, в чем смысл его деятельности, не понимаете целевую аудиторию, на которую рассчитан дизайн, то вы тратите свою жизнь зря на придумывание бесконечного количества вариантов бессмысленных цветных картинок.

В моем задании было ясно прописано, чем занимается компания, что нам необходимо и кто наша аудитория. Большинство людей задались целью придумать сто миллионов различных вариаций на тему сувенирной продукции. Это была сразу большая ошибка. Потому что все эти варианты были уже давным-давно нами придуманы и отброшены как негодные и не передающие смысла нашей деятельности. В чем смысл использования бейсболок, карандашей, эспандеров, фонариков, гондонов? Все описанные, притянутые за уши «смыслы» никакой связи с нашим бизнесом не имеют.

Гораздо важнее было то, что нам нужны яркие, запоминающиеся, отражающие суть нашего бизнеса визитки. Самая главная наша задача не в том, чтобы производить макеты в прессу, билборды, сайты, а в том, чтобы создавать коммуникацию между брендом и потребителем, чтобы привлечь человека к покупке, создать лояльность или вовлечь в общение.

2. Брали «идеи с первой полки»
Большинство идей были тривиальны, похожи друг на друга и очень посредственны. Это, конечно же, все, что связано с образом красных кед, — подошвы, валенки, шнурки, стельки, языки. Все это сразу отметается.

3. Не думали о содержании, а предлагали форму
Часто вы задумывались, в какую форму облечь нашу визитку. Но для нас важнее не форма, а содержание. Конечно, некоторые ухитрялись придумывать бесполезные слоганы, якобы отражающие смысл. Но это все было избыточно и похоже на беспомощные попытки оправдать слабую идею.

Всегда думайте о том, какие стереотипы окружают вашу идею. Думайте над смыслами, которые вы вкладываете в свою идею.

4. Не могли донести идею
Вы все были поставлены в одинаковые условия. У всех было одинаковое задание и одинаковое время на исполнение этого задания. В условиях конкурса было ясно прописано, что решение должно быть представлено в виде идеи, описания и эскиза.

К сожалению, все идеи, которые были присланы без эскиза, — не рассматривались. Мы верим в то, что любая концепция в рекламе состоит из этих частей: идея, развернутое описание и визуализация идеи. Если эти элементы присутствуют, то у вас максимум шансов победить в тендере, конкурсе. Если же что-то хромает или отсутствует вовсе, то вы серьезно сокращаете свои шансы на победу.


ПОЧЕМУ МЫ ВЫБРАЛИ ЭТОГО ПОБЕДИТЕЛЯ

Идея Ильи нам понравилась по нескольким причинам.

Во-первых, это идея хороша сама по себе тем, что она очень проста. Она проста как в донесении, так и в исполнении.

Во-вторых, подкупает возможность масштабировать эту идею. Можно рисовать различные шаблоны самим, можно взять уже готовые чужие визитки. В целом мы получили очень качественную творческую концепцию, которую можно просто понять.

Кроме этого, нас приятно удивила степень проработки эскизов. Это действительно сыграло важную роль в принятии решения. Но естественно, не главную.

Еще одним плюсом идеи стало то, что ее можно достаточно дешево реализовать. Это важно в условиях того, что в компании работает 60 человек и всем нужны визитки.


КАКИЕ ИДЕИ ЕЩЕ ЗАМЕТИЛО ЖЮРИ

Александр Ростовский










Андрей Кокорин




bo dragas




scorpy design




_ MARTYANOV_K_




Archi Core




Влад Марчук




Юрий Красюков
Как сказал один член жюри: «Верстка — говно, композиция — говно, идея — отлично. главное круто сверстать и произвести».




Александр Чирков
Участник о своей работе: «Так как визитка в виде красных кед очень банальна для компании Red Keds независимо от исполнения — и с шнурками или без, то предлагается изготовить визитку с очертаниями валенок и зеленого цвета».
Член жюри: «Все говно, но человек выкинул банальный красный цвет».




Ирина Новэл




Оксана Волковская
Участник о своей работе: «Визитная карточка Red Keds – КРАСНАЯ КАРТОЧКА. Доставать из верхнего нагрудного кармана. Демонстрировать с большой важностью.
Печать односторонняя, в одну краску, плотный картон, скругленные края. Размеры 76*103 (как у настоящих футбольных)».






Ольга Селезнева






Олег Берлев
Участник о своей работе: «Амар Бхарти однажды посвятил свою руку богу Шиве и уже 39 лет держит ее поднятой.
Можно взять во внимание этот факт и применить к Вашей задаче.

Но символ вытянутой руки у нас в стране, как всегда, неправильно воспримут, потому остается идея: «Пожертвовать частью себя, ради высшей цели». Модным является планкинг. Можно застыть в одной позе, посвятив не только руку, а себя целиком. Высшая цель для вас — дизайн!? Значит ради дизайна)»






Aleksandr Sapoznikov

Profile

logotype
kuvluvy
Креативное агентство Red Keds
www.redkeds.com

Latest Month

May 2012
S M T W T F S
  12345
6789101112
13141516171819
20212223242526
2728293031  

Tags

Powered by LiveJournal.com
Designed by Lilia Ahner