?

Log in

No account? Create an account

April 7th, 2010

Я хотел бы поделиться здесь своими мыслями по-поводу баннеров. Я считаю, что это на редкость самый забытый из всех видов рекламы формат. Мало кто может, хочет и делает их хорошо. Я не призываю никого заказывать баннеры в Red Keds - я считаю мы тоже далеки от идеала. Но мы хотя бы думаем об этом.

Не секрет, что баннеры на yandex.ru стоят шестизначных цифр в валюте США. Но почему-то вид этих баннеров всегда меня наводит на грустные мысли о том, делали их калеКи из мира рекламы.

Казалось бы простая вещь - баннер. Не долго думая можно понять, что баннер это некий тизер, который должен вас увлечь в мир прекрасной жизни продукта и того что он может тебе предложить. Тизер не должен быть отвлекающий, тизер должен заманивать вас или привлекать своим изяществом и простотой.

А теперь, давайте посмотрим, что сейчас твориться на Яндексе:

Sony



У меня есть устойчивое отношение к любой рекламе Сони. Сони в России традиционно не думают о своих рекламных материалах, потому что о них позаботились зарубежом. Если присмотреться к любой печатной рекламе Сони, то видно, что корпоративные стандарты поглощают всецело здравый смысл.

Если же говорить про конкретный баннер - то он обычный. Такие баннеры можно клепать сотнями тысяч и вы получите гарантированные клики от тех людей, которые хотят купить телевизор или микроволновку. То есть это баннер для тех кто ищет этот продукт, но не для тех кто мог бы купить этот телевизор. Мы же говорим про более глубокое понимание рекламы, мы хотим заставить человека не только увидеть рекламу, но и пообщаться с продуктом посредством ЭВМ. Понимаете о чем я?

Грандиозная ошибка в баннере, что он не зациклен и его нельзя просмотреть снова. Насколько я понимаю открутка баннеров в Яндексе происходит следующим образом. Если вы просматриваете баннер и перегружаете страницу, то скорее всего вы не сможете попасть на этот же баннер. Только если зайдете в другом браузере. То есть, если баннер закончился, как мультик в детстве по телевизору, то посмотреть вы его сможете в повторе только завтра. Может быть я не точно описал как это происходит на Яндексе, но принцип того, что человек врядли увидит этот баннер за день еще раз, понятен. Так кстати у многих баннеров. Для того чтобы этого не было, нужно либо зациклить баннер, либо поставить кнопку play.

Такой же заурядный промо-сайт, сделанный из тв-ролика - http://www.sony.ru/staticcontent/SCIS/monolith/index.htm


Мегафон Бонус



Очень заурядный баннер. В принципе в стиле Мегафона. Ничего интересного в нем нет. Никакой приманки. Ко всему прочему повторяется ошибка Сони с тем, что баннер не зациклен.

Промо-сайт
http://www.megafon-bonus.ru/spend/
Неплохой сайт с видео заставкой. Хорошая анимация в видео, достойный дизайн сайта.

Интересная деталь, судя по твиттеру агентства Далее, сайт запустили 12 марта, а видео для него снимали в десятых числах февраля. Мне кажется, что для подобного сайта как-то долго, если учесть, что до этого должна была быть кретивная концепция и дизайн сайта. За два месяца работы можно было бы качество сайта сделать получше. Но спишем это на бренд-менеджеров )))


Инфинити FX



Убитый баннер. Просто убитый. Машина выглядит как из жопы. Это причины плохой оптимизации баннера под площадки.


Небольшое отступление про креатив и технические требования

У площадок очень жесткие требования к весу баннеров. Связано это с тем, чтобы не грузить сервера, чтобы страницы быстрее загружались на компьютерах пользователей.

Так как эти требования известны заранее, агентства придумывающие баннеры должны с самого начала утверждения концепции баннера делать его раскадровки в нужном разрешении.

Это часто не делается, потому что хочется, чтобы работу побыстрее приняли клиенты. Потому что просто об этом никто не думает. А потом копирайтеры и дизайнеры отдают баннеры на ресайзы и им говорят: "Парни, а как мы ваш фильм уместим в 17 кб?" И тут все разводят руками - как хотите так и впихивайте, мы идею продали. Это в корне не верно.

Если вы несете на утверждение баннер клиенту - делаете его сразу под самое плохое разрешение по требованиям площадок.


Промо сайт заменяет страничка на корпоративном сайте.
http://www.infiniti.ru/fx.html?cmp=banner_00029

Это плохо для продукта и для бренда в целом. Человек, который собирается себе купить FX не будет смотреть на другие модели (если только нет в этой же нише) этой модели. Зачем мешать все вместе. Не сложно сделать небольшой промо-сайт, который будет доносить ценности именно этого автомобиля. Это не серьезная ошибка, но лучше так не делать.


Peugeot



Здесь мы наблюдаем кашу из информации. Мы пытаемся впихнуть как можно больше информации в малюсенький баннер. Всем и так понятно, что вы рекламируете автомобиль. Подумайте лучше над тем, чтобы заставить людей провести мышкой над вашим баннером. Зачем вы грузите их своими никому не нужными данными? Они что пойдут покупать машину с одного баннера? Конечно нет. Для того чтобы привести человека в салон к дилеру нужно чтобы он проникся духом вашего автомобиля и сделать это он может на промо-сайте.

Промо-сайт
http://www.peugeot.ru/special-offer-207-308/?campaignid=promo&advertiserid=yandex&bannerid=728*90
Вместо же промо сайта - картинка. Отлично. Это просто неуважение к людям, которые хотят купить машину. Вы показываете им баннер на Яндексе, который ведет на баннер на корпоративном сайте. FAIL.


Citroen



Достаточно качественный баннер, локализованная под интернет креативная концепция. Ничего плохого сказать не могу, просто хочется больше интерактивности. Концепция с большим обзором из автомобиля очень хорошо бы могла лечь на интерактивный баннер.

Промо сайт
http://www.citroen.ru/models/passenger/c3-new/

Я считаю, что неправильно вести с баннеров на корпоративный сайт. Даже если вы влепили в раздел с автомобилем флешбаннер, подробнее раскрывающий прелести автомобиля. Это плохо потому, что структура корпоративного сайта не дает человеку сосредоточиться на конкретном предложении. А также в корпоративе невозможно выразить эмоциональные достоинства продукта.


Lifan



Страшный баннер китайского производителя автомобилей с логотипом в котором раскопирован логотип Лады три раза.

Промо-сайта нет. Баннер ведет на главную страницу компании. То есть смысл баннера в том, чтобы человек просто узнал, что у Лифан есть корпоративный ресурс. Класс! )))


Втб



Я плохо разбираюсь в продуктах банка, но считаю, что это вина самих банков. Они сложно объясняют свои предложения, все ужасно консервативно. Я вот недавно видел как одна финансовая структура с мировым именем использовала в объяснении своих услуг персонажа - желудок. Это выглядело весело, просто и не вызывало отторжения. Ну и конечно же баннер ведет на корпоративный сайт http://www.vtb24.ru/personal/savings/deposits/ с тонной информации. В этом информационном желе нам предлагают разбираться самим. Думаю, что люди задерживаются на этой странице крайне редко.


Suzuki



Сузуки выделяются из многих тем, что их баннер ведет на промо сайта. Но сам баннер не несет смысловой нагрузки ни в анимации и в слогане. В анимации баннера использовали просто прелоадер с промосайта. Про слоган. Сузики нам говорят: "Путешествуй на все SX4 стороны" Этот слоган является копией негативной поговорки "Катись на все четыре стороны". Если Сузуки хотели с нами пошутить, то шутка не очень явная. А если Сузуки хотели отметить внедорожные качества автомобиля, то не понятно как произносить этот слоган: "Путешествуй на все схчетыре стороны"? Причем мне кажется, замена слова "катись" на "путешествуй" вообще убила всю и без того хлипкую идею. В общем - FAIL.

http://www.sx4-suzuki.ru/
Сайт отличный. Просто приятно смотреть.
А баннер все же сделали на отебись.

Что вы думаете? Согласны со мной или нет? Может я не прав?

Red Keds на Д-р

Друзья, помимо нашей распрекрасной инсталляции на выставке "Дизайн и Реклама" мы проведем еще и несколько семинаров. По порядку.

Четверг, 8 апреля
Зона семинаров № 3, зал 18
12.00 – 13.00 «Интернет-мемы»
– Василий Лебедев и Илья Петров, Red Keds:
- Классификация мемов
- Технология создания мемов
- Мем в рекламе
- Просмотр и обсуждение известных мемов

Пятница, 9 апреля
Зона семинаров № 1, зал 8
11.00 – 12.00 «Креатив в digital-рекламе»,
Василий Лебедев, креативный директор агентства Red Keds
12.00 – 13.00 «Специализации в digital-рекламе», Виталий Быков, генеральный директор агентства Red Keds

А еще на просторах ЦДХ где-то есть стенд нашего курса ИКРа, на котором дежурят Маша Потапова и компания. Надо бы туда Левашова в красных штанах поставить, публику развлекать:)

Вобщем, прихдите гости дорогие!
Друзья!

Один из наших, Кирилл Блинов, входит в организацию по защите Утриша от вырубки. На очередном Make Cool Posters Every Week он вывел эту тему для создания плакатов. Но у нас получилось нечто большее, чем просто картинка.

В количестве двух человек - Миша Ткаченко и Кирилл Левашов - была придумана отличная идея как привлечь внимание интернет-сообщества к этой проблеме. О ситуации с Утришом вы обязательно почитайте вот здесь.

Если кратко, то уникальную природную территорию, расположенную на черноморском побережье России (между Анапой и Новороссийском), уже по-тихоньку начали вырубать для строительства там очередной государственной резиденции и дорог к ней.

Есть люди, которым это не все равно. Red Keds решили им помочь.

Мы создали сообщество в жж под названием pomogi_politiku, где вы можете пригласить Дмитрия Анатольевича Медведева к себе домой. На день-два просто переночевать, а потом предложить ему свой автомобиль, на котором Президент сможет доехать до своего рабочего места. Зачем же Дмитрию Анатольевичу тратить деньги на коттедж-резиденцию, вырубать леса Утриша, если он может пожить у любого гражданина Российской Федерации абсолютно бесплатно! Тем более, принимать такого гостя — честь для хозяев.

Мы не бросим своего Президента, когда он останется без резиденции в Утрише, спасем деревья, животных и птиц, для которых этот лес - дом родной!

В группе во Вконакте уже более 7 000 участников. Вступайте http://vkontakte.ru/club1183453


Список городовCollapse ) , в которых 10-11 апреля пройдет уже четвертая кампания в защиту Утриша.

Также, гениальный плакат "Спаси Утриш от Медведев", авторство которого принадлежит Максиму Дёмину.

136.78 КБ

плакат Маши Мясниковой "Люди против. Деревья против"Collapse )

Profile

logotype
kuvluvy
Креативное агентство Red Keds
www.redkeds.com

Latest Month

May 2012
S M T W T F S
  12345
6789101112
13141516171819
20212223242526
2728293031  

Tags

Powered by LiveJournal.com
Designed by Lilia Ahner